SURVIVAL STRATEGIC RADIO PROSALINA FM JEMBER DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN MEDIA MASSA

JASILAH, 082111016 (2016) SURVIVAL STRATEGIC RADIO PROSALINA FM JEMBER DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN MEDIA MASSA. ["eprint_fieldopt_thesis_type_Undergraduate" not defined] thesis, IAIN JEMBER.

Preview	Text cover.pdf Download (25kB) | Preview
Preview	Text abtrak.pdf Download (488kB) | Preview
Preview	Text daftar isi.pdf Download (448kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (680kB) | Preview
Preview	Text BAB II.pdf Download (605kB) | Preview
Preview	Text BAB III.pdf Download (476kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (733kB) | Preview
Preview	Text BAB V.pdf Download (449kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (510kB) | Preview

Abstract

Jasilah,2016:SurvivalStrategic Radio Prosalina FM Jember dalam Menghadapi
Persaingan Media Massa
Pada massa sekarang ini media massa sudah menjadi konsumsi
masyarakat setiap hari. Meningkatnya kebutuhan akan media massa, karena
masyarakat merasa haus informasi. Selain sebagai bentuk informasi, media massa
juga memiliki fungsi sebagai pendidikan, hiburan dan juga fungsi-fungsi lainnya.
Radio adalah buah perkembangan teknologi yang memungkinkan suara
ditransmisikan secara serempak melalui gelombang radio di udara. Tahun 1896,
Guglielmo Marconi menciptakan wirelesstelegraphyang menggunakan
gelombang radio untuk membawa pesan dalam bentuk kode Morse. Pada saat
Edwin Amstrong menemukan radio menggunakan Frekuensi Modulasi (FM)
yang kemudian ditolak oleh David Sarnoff yang lebih tertarik untuk
mengembangkan televisi, maka banyak pengiklan yang mengalihkan dana
iklannya terhadap televisi. Akibatnya, stasiun radio memproduksi acaranya
sendiri dan mencari iklan lokal, serta memutar lagu atau musik yang banyak
diminati khlayak agar radio dapat bersaing dengan televisi dan bisa hidup
berdampingan dengan televisi.
Dalam perkembangannya kini radio banyak persaingan dalam
memperebutkan pendengar dan pemasang iklan. Oleh karenanya peneliti tertarik
dengan survivalstrategic radio Prosalina dalam menghadapi persaingan media
massa. Fokus penelitian ini adalah; 1). Survivalstrategicyang digunakan radio
Prosalina FM Jember dalam Menghadapi Persaingan Media Massa, 2) Langkah –
langkah yang dilakukan dalam mewujudkan survival strategic, 3). Faktor
pendukung dan penghambat dalam melakukan survival strategi, dengan tujuan
yang akan dicapai oleh peneliti 1) mendiskripsikan strategi yang digunakan radio
Prosalina FM Jember dalam menghadapi persaingan media massa, 2). Untuk
mengetahui langkah- langkah yang dilakukan radio Prosalina dalam mewujudkan
survival strategi, 3). Untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam
melakukan survival strategic.
Adapun metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan
metode penelitian kualitatif, karena peneliti bermaksud memahami fenomena
tentang apa yang dialami oleh subyek penelitian dan objek yang ditelitinya.
Sementara dalam prosesnya peneliti menggunakan teknik observasi, interview,
dokumentasi. Sedang analisis data menggunakan teknik analisis data diskriptif
dan triangualasi data.
Beradasarkan analisis data dan triangulasi data dapat diketahui radio
Prosalina memiliki survivalstrategic di antaranya adalah kemasan (kualitas)
program, kebutuhan pendengar,porsi iklan, rating pendengar, kerja sama dengan
media tren masa kini, membantu keluhan pendengar, menyikapi keluhan
pendengar, menawarkan diskon iklan menarik, kerja sama dengan label musik dan
penyajian musik. Hasilnya sangat baik bagi radio Prosalina untuk
mempertahankan kelangsungan hidupnya, diketahui 40% rating pendengar
Prosalina.
Keyword:Survival Strategic, Persaingan Media Massa

Actions (login required)

View Item