ANALISIS WACANA KRITIS SARA MILLS KONTRUKSI IDENTITAS PEREMPUAN BERHIJAB DALAM IKLAN SAMPO EMERON HIJAB

Suci, Viola Tarisa (2025) ANALISIS WACANA KRITIS SARA MILLS KONTRUKSI IDENTITAS PEREMPUAN BERHIJAB DALAM IKLAN SAMPO EMERON HIJAB. Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text VIOLA TARISA SUCI_211103010010.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (145MB)

Abstract

ABSTRAK
Viola Tarisa Suci, 2025: Analisis Wacana Sara Mills Kontruksi Identitas Perempuan Berhijab Dalam Iklan Sampo Emeron Hijab.
Kata Kunci: Analisis Wacana, Identitas Perempuan Berhijab, Iklan, Representasi, Sara Mills.
Iklan sebagai media komunikasi visual memiliki peran penting dalam membentuk representasi sosial, termasuk citra perempuan berhijab. Di tengah perkembangan industri kecantikan, perempuan berhijab sering kali ditampilkan sebagai sosok modern yang tetap menjaga penampilan. Namun, dalam konteks iklan sampo Emeron Hijab, muncul kontradiksi antara visualisasi religiusitas dan kebutuhan komersial yang menampilkan rambut perempuan berhijab. Fenomena ini menimbulkan ketegangan antara norma agama dan strategi pemasaran yang memperlihatkan tubuh perempuan sebagai bagian dari komodifikasi visual.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana konstruksi identitas perempuan berhijab ditampilkan dalam iklan sampo Emeron Hijab dengan pendekatan analisis wacana Sara Mills. Fokus analisis diarahkan pada bagaimana perempuan dikonstruksikan sebagai subjek atau objek, serta bagaimana posisi pembaca dibentuk melalui narasi visual dan verbal dalam iklan. Penelitian ini juga ingin menelaah sejauh mana iklan tersebut mencerminkan nilai sosial, budaya, dan religius yang melekat pada identitas perempuan berhijab.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan model analisis wacana kritis Sara Mills. Data utama diambil dari tayangan iklan Emeron Hijab yang dianalisis melalui elemen visual dan verbal, dengan teknik observasi dan dokumentasi. Analisis difokuskan pada posisi subjek-objek dan narator-pembaca dalam rangka mengungkap makna tersembunyi di balik representasi perempuan berhijab yang ditampilkan dalam iklan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perempuan berhijab dalam iklan tersebut dikonstruksikan sebagai objek dari tuntutan kecantikan dan konsumerisme, meskipun pada satu sisi juga ditampilkan sebagai subjek yang aktif dan percaya diri. Iklan ini memperkuat standar kecantikan tertentu bagi perempuan berhijab, sekaligus memperlihatkan bagaimana media turut membentuk persepsi publik mengenai identitas muslimah. Untuk peneliti selanjutnya, disarankan untuk mengeksplorasi lebih dalam dimensi religiusitas, audiens resepsi, atau membandingkan dengan iklan-iklan dari brand lain guna melihat pola representasi yang lebih luas dan kontekstual.

Actions (login required)

View Item