MODEL PERILAKU KONSUMEN PADA GENERASI MILLENIAL DALAM PEMBELIAN ISLAMIC FASHION DI ERA DIGITAL (Studi Kasus Matahari Lippo Plaza Jember)

Ifa Nurjannah, Siti (2025) MODEL PERILAKU KONSUMEN PADA GENERASI MILLENIAL DALAM PEMBELIAN ISLAMIC FASHION DI ERA DIGITAL (Studi Kasus Matahari Lippo Plaza Jember). Masters thesis, UIN KHAS JEMBER.

Text Siti Ifa Nurjannah (Watermak).pdf Download (5MB)

Abstract

Siti Ifa Nurjannah, 2025, Model Perilaku Konsumen Pada Generasi Millenial Dalam Pembelian Islamic Fashion di Era Digital (Studi Kasus Matahari Lippo Plaza Jember); Tesis Program Studi Ekonomi Syariah Pascasarjana UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember; Pembimbing I: Dr. Nikmatul Masrurch, S.H.I., M.E.I; Pembimbing II: Dr. Hersa Farida Qoriani, S.Kom., M.E.I.

Kata Kunci: Model Perilaku Konsumen, Generasi Millenial, Pembelian Islamic Fashion di Era Digital

Model perilaku konsumen millenial di era digital ini mengikuti proses pengambilan keputusan yang lebih dinamis mulai dari pengaksesan kebutuhan yang cepat dipengaruhi oleh berbagai stimulus digital (iklan online, review media sosial), pencarian informasi yang intensif melalui berbagai platform digital, evaluasi alternatif yang melibatkan ulasan pengguna dan rekomendasi di internet, hingga keputusan pembelian yang sering dilakukan secara online dan didukung oleh kemudahan transaksi digital. Selain itu, pasca-pembelian juga menjadi fase penting di mana millenial aktif memberikan feedback dan berbagi pengalaman secara online, yang dapat memengaruhi konsumen lain dalam jejaring sosial mereka. Dengan karakteristik ini, perilaku konsumen millenial saat ini sangat dipengaruhi oleh perkembangan teknologi digital yang berlangsung bertahap sesuai dengan periode lahir mereka, menciptakan pola konsumsi yang lebih interaktif, kritis, dan berbasis pengalaman digital.
Penelitian ini berfokus pada tiga aspek: 1. Bagaimana trend pembelian produk Islamic Fashion oleh generasi millenial di Matahari Lippo Plaza Jember? 2. Bagaimana preferensi pembelian produk Islamic Fashion oleh generasi millenial di Matahari Lippo Plaza Jember? 3. Bagaimana faktor-faktor perilaku konsumen generasi millenial dalam membeli produk Islamic Fashion di Matahari Lippo Plaza Jember?
Sedangkan tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah: 1. Untuk mendeskripsikan trend pembelian produk Islamic Fashion oleh generasi millenial di Matahari Lippo Plaza Jember. 2. Untuk mendeskripsikan preferensi pembelian produk Islamic Fashion oleh generasi millenial di Matahari Lippo Plaza Jember. 3. Untuk mendeskripsikan perilaku konsumen generasi millenial dalam membeli produk Islamic Fashion di Matahari Lippo Plaza Jember.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Metode ini dipilih untuk memperoleh pemahaman yang mendalam mengenai fenomena konsumsi Islamic fashion dalam konteks kehidupan nyata. Penelitian ini juga dilengkapi dengan teknik observasi partisipatoris, di mana peneliti terlibat secara langsung dalam lingkungan penelitian untuk mengamati interaksi konsumen, proses pemilihan produk, serta dinamika perilaku belanja millenial secara alami.
Hasil penelitian ini menunjukkan: 1. Pola konsumsi Islamic fashion generasi millenial di Matahari Lippo Plaza Jember menunjukkan bahwa generasi millenial mengutamakan kualitas bahan, kenyamanan, desain modern, warna elegan, serta reputasi brand. 2. Implementasi preferensi pembelian menunjukkan adanya orientasi multidimensi; fungsional, emosional, estetis, religius, dan ekonomis. Generasi millenial memadukan norma kesopanan dengan ekspektasi kenyamanan dan trend mode terkini. 3. Perilaku konsumsi generasi millenial dibentuk oleh interaksi faktor internal, sosial, ekonomi, religius, dan digital yang saling menguatkan.

Actions (login required)

View Item