Model Bisnis Pemasaran Berekelanjutan Pada PT Mitratani Dua Tujuh Kabupaten Jember

Reza Pramesty, Indira (2025) Model Bisnis Pemasaran Berekelanjutan Pada PT Mitratani Dua Tujuh Kabupaten Jember. Masters thesis, UIN KHAS JEMBER.

Text Indira Reza Pramesty (Watermak).pdf Download (6MB)

Abstract

Indira Reza Pramesty, 2025, Model Bisnis Pemasaran Berekelanjutan Pada PT Mitratani Dua Tujuh Kabupaten Jember. Pascasarjana Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember. Pembimbing I Dr. Hj. Nurul Setianingrum, S.E., M.M, Pembimbing II Dr. H. M.F. Hidayatullah, S.H.I., M.S.I

Kata Kunci : Pemasaran Berkelanjutan, Model Bisnis, Islamic Quadruple Bottom Line.

Perkembangan agroindustri di Indonesia menuntut perusahaan tidak hanya berorientasi pada peningkatan produksi, tetapi juga pada penerapan praktik bisnis yang berkelanjutan. PT Mitratani Dua Tujuh sebagai pengolah edamame di Jember mengembangkan pemasaran dan model bisnis berbasis kemitraan petani guna memenuhi standar pasar ekspor yang menekankan kualitas, keamanan pangan, serta tanggung jawab sosial dan lingkungan. Kondisi ini menunjukkan perlunya kajian mengenai pemasaran berkelanjutan dan model bisnis yang mampu menjaga keberlanjutan usaha, petani mitra, dan lingkungan.
Penelitian ini difokuskan pada: (1) bagaimana pemasaran berkelanjutan yang diterapkan oleh PT Mitratani Dua Tujuh Kabupaten Jember; (2) bagaimana model bisnis pemasaran berkelanjutan yang sesuai dengan PT Mitratani Dua Tujuh Kabupaten Jember; dan (3) bagaimana integrasi nilai-nilai syariah dalam aktivitas pemasaran dan model bisnis PT Mitratani Dua Tujuh Kabupaten Jember berdasarkan pendekatan Islamic Quadruple Bottom Line (IQBL). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian lapangan (field research). Data diperoleh melalui wawancara mendalam, dokumentasi, dan observasi, serta dianalisis menggunakan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Sumber data terdiri atas data primer dan data sekunder. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan triangulasi metode.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) PT Mitratani Dua Tujuh telah menerapkan pemasaran berkelanjutan melalui orientasi konsumen, penciptaan nilai pelanggan, inovasi, sense of mission, serta tanggung jawab sosial dan lingkungan. (2) Model bisnis perusahaan terbukti berbasis pemasaran berkelanjutan, di mana prinsip keberlanjutan terintegrasi dalam seluruh elemen model bisnis yang dianalisis menggunakan kerangka Business Model Canvas (BMC). (3) Integrasi nilai-nilai syariah tercermin melalui internalisasi nilai Shiddiq, Amanah, Tabligh, dan Fathanah yang berfungsi sebagai pedoman etika sekaligus sumber keunggulan kompetitif. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa model bisnis pemasaran berkelanjutan PT Mitratani Dua Tujuh dibangun melalui keterpaduan aspek ekonomi, sosial, lingkungan, dan nilai-nilai syariah dalam praktik bisnis.

Actions (login required)

View Item