Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Seblak Preanger Jember

Hidayat, Moh Khakim (2026) Pengaruh harga, promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Seblak Preanger Jember. Undergraduate thesis, Universitas Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text skripsi final fixs bangettt.pdf Download (2MB)

Abstract

Jika Persaingan bisnis kuliner di Jember menuntut pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Seblak Preanger Jember sebagai salah satu usaha kuline perlu memastikan strategi pemasarannya tepat sasaran, terutama terkait penetapan harga, aktivitas promosi, dan kualitas produk.
Kondisi usaha yang stabil serta tingginya minat konsumen menjadi alasan penting untuk menguji variabel-variabel pemasaran tersebut terhadap keputusan pembelian di Seblak Preanger Jember. Fokus penelitian ini adalah menganalisis pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen di Seblak Preanger Jember, baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah variabel-variabel pemasaran tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian di Seblak Preanger Jember.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori melalui metode survei. Sampel penelitian ditentukan menggunakan rumus Ferdinand berdasarkan jumlah indikator sebanyak 13 indikator, sehingga diperoleh jumlah responden 75 konsumen. Analisis data dilakukan melalui uji instrumen, uji asumsi klasik, serta regresi linier berganda, dilanjutkan uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial, dan secara simultan ketiganya juga berpengaruh signifikan. Temuan penelitian menegaskan bahwa kualitas produk merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item