Strategi Komunikasi Produktifyuk Dalam Membangun Personal Branding Melalui Instagram

Fawaiz, Risalatul (2026) Strategi Komunikasi Produktifyuk Dalam Membangun Personal Branding Melalui Instagram. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text 01.RISALATUL FAWAIZ_221103010029.pdf Download (6MB)

Abstract

Kata kunci: Strategi Komunikasi digital, Personal Branding, Dakwah Bil Qolam, Instagram.

Kegiatan komunikasi saat ini berkembang pesat melalui media sosial, salah satunya Instagram yang digunakan sebagai sarana membangun personal branding. Komunitas Produktifyuk memanfaatkan Instagram sebagai media untuk menyampaikan pesan produktivitas dan membangun citra komunitas di kalangan generasi Z. Namun, tingginya jumlah pengikut belum sepenuhnya diikuti dengan partisipasi aktif followers, sehingga diperlukan strategi komunikasi yang tepat untuk meningkatkan keterlibatan serta memperkuat personal branding komunitas.
Fokus penelitian dalam skripsi ini adalah: 1) Bagaimana strategi komunikasi komunitas Produktifyuk dalam membangun personal branding melalui Instagram? 2) Bagaimana bentuk personal branding dari kegiatan produktivitas komunitas Produktifyuk melalui Instagram dalam perspektif dakwah bil qolam.
Tujuan penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui dan menganalisis bagaiamana strategi komunikasi digital komunitas Produktifyuk dalam membangun personal branding melalui Instagram; 2) untuk menganalisis dan mengindentifikasi bentuk personal branding komunitas Produktifyuk dalam perspektif dakwah bil qolam.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara mendalam dengan founder, pengelola, anggota, dan pengikut aktif komunitas Produktifyuk, observasi terhadap konten dan interaksi pada akun Instagram @produktifyuk.id, serta dokumentasi berupa Instagram Insights dan arsip kegiatan komunitas. Teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan teknik triangulasi sumber dan teknik.
Penelitian ini sampai pada simpulan bahwa: 1) strategi komunikasi komunitas Produktifyuk dilakukan melalui tahap perencanaan dan manajemen komunikasi dengan memanfaatkan konsistensi konten, komunikasi dua arah, serta pendekatan humanis yang sesuai dengan karakteristik generasi Z 2) personal branding komunitas terbentuk sebagai ruang produktif dan suportif melalui konten yang autentik dan interaktif, serta dapat dikategorikan sebagai bentuk dakwah bil qolam karena menyampaikan pesan perubahan diri melalui media digital secara persuasif dan berkelanjutan.

Actions (login required)

View Item