STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RADIO BINTANG TENGGARA 95,6 FM BANYUWANGI DI ERA DIGITAL DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI

Khasiroh, Nailatul (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RADIO BINTANG TENGGARA 95,6 FM BANYUWANGI DI ERA DIGITAL DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI. Undergraduate thesis, UIN KHAS JEMBER.

Text Nailatul Khasiroh_222103010043 (1).pdf Download (4MB)

Abstract

Nailatul Khasiroh, 2026: Strategi Komunikasi Pemasaran Radio Bintang Tenggara 95,6 FM di Era Digital Dalam Mempertahankan Eksistensi.

Kata Kunci: strategi komunikasi pemasaran, era digital, eksistensi.
Perkembangan teknologi digital dan munculnya berbagai platform media baru telah menciptakan persaingan yang semakin ketat bagi industri radio. Kondisi tersebut menuntut radio untuk melakukan adaptasi agar tetap mampu mempertahankan eksistensinya di tengah perubahan pola konsumsi informasi masyarakat. Radio Bintang Tenggara 95,6 FM Banyuwangi merupakan salah satu radio lokal yang berupaya mempertahankan keberadaannya melalui penerapan strategi komunikasi pemasaran yang terintegrasi dengan pemanfaatan media digital dan konsep citizen journalism.
Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan Radio Bintang Tenggara 95,6 FM Banyuwangi dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Fokus penelitian meliputi implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) melalui delapan elemen komunikasi pemasaran serta integrasi model citizen journalism dan media digital sebagai keunggulan kompetitif radio dalam membangun loyalitas audiens dan kepercayaan mitra iklan.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Radio Bintang Tenggara dalam mempertahankan eksistensinya, serta menjelaskan bagaimana integrasi citizen journalism dan media digital berkontribusi terhadap keberlangsungan radio di era digital.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh melalui teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas Direktur Radio, Manager Marketing, dan Staf Marketing Radio Bintang Tenggara. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Adapun keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Bintang Tenggara mempertahankan eksistensinya melalui penerapan strategi Integrated Marketing Communication yang mencakup advertising, sales promotion, event and experience, public relations, direct marketing, interactive marketing, word of mouth marketing, dan personal selling. Selain itu, radio mengintegrasikan model citizen journalism dengan media digital seperti Instagram, Facebook, TikTok, website, YouTube, dan layanan streaming untuk menciptakan komunikasi dua arah yang lebih partisipatif. Strategi tersebut berhasil membangun loyalitas audiens, meningkatkan kepercayaan mitra iklan, memperluas jangkauan informasi, serta menjadikan Radio Bintang Tenggara memiliki keunggulan kompetitif dalam menghadapi disrupsi media digital

Actions (login required)

View Item