STRATEGI BRANDING DESA DALAM MENINGKATKAN CITRA DESA MELALUI J-BRANDING PAKEM CREATIVE COMMUNITY DI DESA SUMBERPAKEM KECAMATAN SUMBERJAMBE KABUPATEN JEMBER

Rivatul Hasanah, Dian Putri (2026) STRATEGI BRANDING DESA DALAM MENINGKATKAN CITRA DESA MELALUI J-BRANDING PAKEM CREATIVE COMMUNITY DI DESA SUMBERPAKEM KECAMATAN SUMBERJAMBE KABUPATEN JEMBER. Undergraduate thesis, UIN KHAS Jember.

Text Dian Putri Rivatul Hasanah_204105020062.pdf Download (4MB)

Abstract

Dian Putri Rivatul Hasanah, Nurul Widyawati Islami Rahayu, 2026: Strategi Branding Desa dalam Meningkatkan Citra Desa melalui J-Branding Pakem Creative Community di Desa Sumberpakem Kecamatan Sumberjambe Kabupaten Jember.
Kata Kunci: Strategi Branding Desa, Citra Desa, J-Branding Pakem Creative Community, Ekonomi Syariah.
Desa Sumberpakem memiliki berbagai potensi unggulan seperti Batik Labako, kopi kapulaga, tahu, dan keripik singkong yang dapat menjadi identitas desa. Namun, potensi tersebut perlu didukung dengan strategi branding yang tepat agar lebih dikenal oleh masyarakat luas. Melalui program J-Branding Desa yang diinisiasi Pemerintah Kabupaten Jember, dibentuk J-Branding Pakem Creative Community sebagai komunitas kreatif yang berperan dalam mempromosikan potensi desa melalui media digital dan berbagai kegiatan promosi.
Fokus penelitian dalam skripsi ini adalah: 1) Bagaimana strategi branding desa yang diterapkan oleh J-Branding Pakem Creative Community; 2) Bagaimana strategi branding tersebut berkontribusi dalam meningkatkan citra Desa Sumberpakem; dan 3) Bagaimana penerapan prinsip ekonomi syariah dalam pelaksanaan strategi branding desa tersebut.
Tujuan penelitian ini adalah: 1) Untuk menganalisis strategi branding desa yang diterapkan oleh J-Branding Pakem Creative Community; 2) Untuk mengetahui kontribusi strategi branding dalam meningkatkan citra Desa Sumberpakem; dan 3) Untuk mendeskripsikan penerapan prinsip ekonomi syariah dalam pelaksanaan strategi branding desa.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian lapangan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara semiterstruktur, dan dokumentasi. Penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi teknik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding Desa Sumberpakem dilakukan melalui identifikasi potensi lokal, pemanfaatan media digital, pelibatan masyarakat dan pelaku UMKM, serta penguatan identitas desa berbasis kearifan lokal. Strategi branding tersebut berkontribusi terhadap peningkatan citra Desa Sumberpakem yang ditandai dengan meningkatnya pengenalan masyarakat terhadap desa, menguatnya identitas lokal, meningkatnya promosi produk unggulan desa, serta meningkatnya partisipasi masyarakat dalam kegiatan branding. Selain itu, penerapan prinsip ekonomi syariah dalam pelaksanaan strategi branding tercermin melalui nilai keadilan, amanah, musyawarah, partisipasi masyarakat, dan kemaslahatan yang memberikan manfaat bagi masyarakat Desa Sumberpakem.

Actions (login required)

View Item