SUSTAINABLE MARKETING STRATEGY BERDASARKAN PRINSIP EKONOMI ISLAM UNTUK MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN PETERNAK DI RAJA DOMBA SIDOMULYO JEMBER

Holel, Muhammad (2026) SUSTAINABLE MARKETING STRATEGY BERDASARKAN PRINSIP EKONOMI ISLAM UNTUK MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN PETERNAK DI RAJA DOMBA SIDOMULYO JEMBER. Undergraduate thesis, UIN KHAS Jember.

Text Muhammad Holel_211105020002.pdf Download (4MB)

Abstract

Muhammad Holel, Siti Indah Purwaning Y., S.Si., M.M, 2026: “Sustainable Marketing Strategy Berdasarkan Prinsip Ekonomi Islam Untuk Meningkatkan Kesejahteraan Peternak Di Raja Domba Sidomulyo Jember.”

Kata kunci: Sustainable Marketing Strategy, Ekonomi Islam, Kesejahteraan Peternak.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penerapan sustainable marketing strategy dalam pengelolaan usaha peternakan domba guna meningkatkan kesejahteraan peternak secara berkelanjutan berdasarkan prinsip ekonomi Islam. Strategi pemasaran berkelanjutan tidak hanya berorientasi pada peningkatan penjualan, tetapi juga memperhatikan aspek keberlanjutan ekonomi, sosial, dan nilai-nilai syariah dalam aktivitas usaha. Raja Domba Sidomulyo Jember merupakan salah satu usaha peternakan yang menerapkan sistem kemitraan dan pemberdayaan masyarakat dalam pengembangan usaha peternakan domba.
Fokus penelitian ini yaitu: 1) bagaimana penerapan sustainable marketing strategy dalam meningkatkan kesejahteraan peternak di Raja Domba Sidomulyo Jember, dan 2) bagaimana penerapan sustainable marketing strategy berdasarkan prinsip ekonomi Islam dalam meningkatkan kesejahteraan peternak di Raja Domba Sidomulyo Jember.
Tujuan penelitian ini adalah 1) Untuk menganalisis penerapan sustainable marketing strategy dalam meningkatkan kesejahteraan peternak, 2) Untuk menganalisis penerapan sustainable marketing strategy berdasarkan prinsip ekonomi islam untuk meningkatkan kesejahteraan peternak di Raja Domba Sidomulyo Jember
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pemilik/pengelola, tim marketing, peternak mitra, dan konsumen Raja Domba Sidomulyo Jember. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan triangulasi teknik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan sustainable marketing strategy di Raja Domba Sidomulyo dilakukan melalui prinsip customer value marketing, customer-oriented marketing, innovative marketing, sense-of-mission marketing, dan societal marketing. Penerapan strategi tersebut diwujudkan melalui sistem kemitraan peternak, penguatan jaringan pemasaran, pengembangan wisata edukasi peternakan, pelayanan konsumen, serta pemberdayaan masyarakat sekitar.
Selain itu, penerapan sustainable marketing strategy di Raja Domba Sidomulyo juga telah sesuai dengan prinsip ekonomi Islam yang meliputi prinsip rabbaniyyah, akhlaqiyyah, al-waqi’iyyah, dan insaniyyah.

Actions (login required)

View Item