PENGARUH TESTIMONI, SELEBGRAM ENDORSEMENT, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MAHASISWA UIN KIAI HAJI ACHMAD SIDDIQ JEMBER

Hasanah, Wardatun (2026) PENGARUH TESTIMONI, SELEBGRAM ENDORSEMENT, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MAHASISWA UIN KIAI HAJI ACHMAD SIDDIQ JEMBER. Undergraduate thesis, UIN KHAS Jember.

Text Wardatun Hasanah_E20192258.pdf Download (4MB)

Abstract

Wardatun Hasanah, 2026: Pengaruh Testimoni, Selebgram Endorsement, Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Pembelian Pada Online Shop Melalui Media Sosial Instagram Mahasiswa UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember
Kata Kunci: Testimoni, Selebgram Endorsement, Persepsi Harga, Minat Pembelian, Instagram.
Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital menyebabkan pelaku usaha memanfaatkan berbagai strategi promosi untuk menarik minat konsumen, seperti penggunaan testimoni pelanggan, endorsement selebgram, dan penetapan harga yang sesuai.
Fokus dalam Penelitian ini adalah: 1) apakah testimoni berpengaruh terhadap minat pembelian pada online shop melalui media sosial instagram mahasiswa UIN kiai achmad siddiq jember? 2) apakah selebgram endorsement berpengaruh terhadap minat pembelian pada online shop melalui media sosial instagram mahasiswa UIN kiai achmad siddiq jember? 3) apakah persepsi harga berpengaruh terhadap minat pembelian pada online shop melalui media sosial instagram mahasiswa UIN kiai achmad siddiq jember? 4) apakah testimoni, selebgram endorsement, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh terhadap minat pembelian pada online shop melalui media sosial instagram mahasiswa UIN kiai achmad siddiq jember?
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh testimoni, selebgram endorsement, dan persepsi harga terhadap minat pembelian pada online shop melalui media sosial Instagram mahasiswa UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif UIN KHAS Jember 2025 yang menggunakan Instagram dan pernah melakukan pembelian pada online shop melalui Instagram. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan Google Form. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,805 dan signifikansi 0,000. Selebgram endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian dengan nilai t hitung sebesar 4,590 dan signifikansi 0,000 serta menjadi variabel yang paling dominan. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian dengan nilai t hitung sebesar 3,895 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, testimoni, selebgram endorsement, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian dengan nilai F hitung sebesar 38,860 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,559 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan pengaruh terhadap minat pembelian sebesar 55,9%, sedangkan sisanya sebesar 44,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

Actions (login required)

View Item