KOMUNIKASI VISUAL PERINGATAN ROKOK DAN DAKWAH KESEHATAN : ANALISIS RESEPSI MAHASISWA UIN KHAS JEMBER TERHADAP KEMASAN SURYA

Hidayatullah, Muhammad Dafit (2026) KOMUNIKASI VISUAL PERINGATAN ROKOK DAN DAKWAH KESEHATAN : ANALISIS RESEPSI MAHASISWA UIN KHAS JEMBER TERHADAP KEMASAN SURYA. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text Muhammad Dafit Hidayatullah _212103010036.pdf Download (4MB)

Abstract

Tingginya prevalensi perokok di kalangan mahasiswa mendorong perlunya
kajian efektivitas komunikasi visual peringatan kesehatan pada kemasan rokok,
khususnya di lingkungan kampus Islam. Dalam konteks mahasiswa yang berada
di lingkungan perguruan tinggi Islam, interpretasi terhadap pesan kesehatan tidak
hanya dipengaruhi oleh aspek rasional dan medis, tetapi juga oleh nilai-nilai
keagamaan yang mereka anut.
Fokus Penelitian ini adalah : 1). Bagaimana bentuk komunikasi visual dan
dakwah kesehatan pada kemasan rokok Merk Surya di kawasan Kampus UIN
KHAS JEMBER? 2).Bagaimana resepsi mahasiswa UIN KHAS Jember terhadap
peringatan Rokok pada kemasan rokok surya?
Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan bentuk komunikasi visual dan
dakwah kesehatan pada kemasan rokok Surya dan menganalisis resepsi
mahasiswa UIN KHAS Jember terhadap peringatan kesehatan yang termuat di
dalamnya.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis analisis resepsi
berbasis model encoding-decoding Stuart Hall. Data dikumpulkan melalui
observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap 15 informan yang
terdiri atas 10 perokok aktif dan 5 non-perokok dari lima fakultas, dipilih melalui
purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan rokok Surya memuat dua
sistem pesan yang berkompetisi, di mana identitas merek secara visual
mendominasi peringatan kesehatan melalui mekanisme habituasi. Resepsi
mahasiswa terbagi dalam tiga posisi: seluruh non-perokok berada pada posisi
dominan-hegemonik dengan mengaitkan pesan pada nilai hifz an-nafs; mayoritas
perokok aktif (60%) pada posisi negosiasi; dan sebagian (40%) pada posisi
oposisional.Penelitian ini menyimpulkan bahwa dakwah kesehatan yang bersifat
personal, dialogis, dan mengintegrasikan nilai-nilai keislaman lebih efektif dalam
membangun kesadaran kesehatan dibandingkan sekadar penyampaian pesan
visual pada kemasan rokok. Temuan ini memberikan kontribusi terhadap
pengembangan kajian komunikasi visual, teori resepsi, serta dakwah kesehatan
dalam konteks masyarakat muslim kontemporer.

Actions (login required)

View Item