PELAKSANAAN STRATEGI PROMOSI SEKOLAH DALAM MENARIK MINAT PESERTA DIDIK BARU DI SMK SUNAN DRAJAT AJUNG KABUPATEN JEMBER

Herolanda, Brilian Putra (2026) PELAKSANAAN STRATEGI PROMOSI SEKOLAH DALAM MENARIK MINAT PESERTA DIDIK BARU DI SMK SUNAN DRAJAT AJUNG KABUPATEN JEMBER. Undergraduate thesis, UIN KHAS JEMBER.

Text BRILIAN PUTRA HEROLANDA_T20193174.pdf Download (5MB)

Abstract

Brilian Putra Herolanda, 2026: Pelaksanaan Strategi Promosi Sekolah dalam Menarik Minat Peserta Didik Baru di SMK Sunan Drajat Ajung Kabupaten Jember
Kata Kunci: Strategi Promosi Sekolah, Minat Peserta Didik Baru, Pemasaran Pendidikan
Persaingan antarlembaga pendidikan yang semakin ketat menuntut sekolah swasta untuk menerapkan strategi promosi yang efektif dalam menarik minat peserta didik baru. Persepsi masyarakat yang cenderung memilih sekolah negeri serta perkembangan teknologi informasi mendorong sekolah untuk memanfaatkan berbagai media promosi guna meningkatkan daya saing dan citra lembaga. Kondisi tersebut juga dihadapi oleh SMK Sunan Drajat Ajung Kabupaten Jember dalam upaya mempertahankan eksistensinya di tengah persaingan pendidikan yang semakin kompetitif.
Fokus penelitian ini adalah: 1) bentuk dan mekanisme pelaksanaan strategi promosi sekolah dalam menarik minat peserta didik baru di SMK Sunan Drajat Ajung Kabupaten Jember; 2) hasil pelaksanaan strategi promosi sekolah dalam menarik minat peserta didik baru; dan 3) faktor pendukung dan penghambat pelaksanaan strategi promosi sekolah.
Tujuan penelitian ini adalah: 1) mendeskripsikan bentuk dan mekanisme pelaksanaan strategi promosi sekolah dalam menarik minat peserta didik baru di SMK Sunan Drajat Ajung Kabupaten Jember; 2) mendeskripsikan hasil pelaksanaan strategi promosi sekolah dalam menarik minat peserta didik baru; dan 3) mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambat pelaksanaan strategi promosi sekolah.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. . Penentuan subjek penelitianya menggunakan teknik purposive sampling, informan melibatkan kepala sekolah, wakil kepala sekolah bidang humas dan vokasi, guru, peserta didik baru, serta orang tua siswa. Analisis data menggunakan teknik analisis data kualitatif yakni, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa SMK Sunan Drajat Ajung menerapkan strategi promosi melalui sosialisasi langsung, media cetak, dan media digital. Strategi tersebut mampu meningkatkan minat peserta didik baru. Keberhasilan promosi didukung oleh keterlibatan pimpinan sekolah, tim promosi, fasilitas pendukung, dan unit produksi, sedangkan kendalanya meliputi keterbatasan sumber daya manusia di bidang pemasaran digital serta kurang optimalnya pengelolaan konten media sosial. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi berperan penting dalam meningkatkan daya tarik dan daya saing sekolah.

Actions (login required)

View Item