PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI LABEL HALAL DAN ETIKA PEMASARAN SYARIAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AMPO DI KABUPATEN JEMBER

Kamila, Siti Nur (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI LABEL HALAL DAN ETIKA PEMASARAN SYARIAH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AMPO DI KABUPATEN JEMBER. Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text Siti Nur Kamila_221105020023.pdf Download (5MB)

Abstract

Meningkatnya konsumsi Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) di Kabupaten Jember mendorong perusahaan untuk menjaga kualitas produk, memperkuat persepsi label halal, dan menerapkan etika pemasaran syariah guna meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, persepsi label halal, dan etika pemasaran syariah baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian AMDK AMPO di Kabupaten Jember. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan teknik purposive sampling terhadap 140 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan persepsi label halal secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian AMDK AMPO. Sebaliknya, etika pemasaran syariah berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk, persepsi label halal, dan etika pemasaran syariah berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian AMDK AMPO di Kabupaten Jember. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,501 mengindikasikan bahwa 50,1% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan sisanya 49,9% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Persepsi Label Halal, Etika Pemasaran Syariah, Keputusan Pembelian, AMDK AMPO

Actions (login required)

View Item