IMPLEMENTASI PRINSIP SYARIAH DALAM STRATEGI PEMASARAN DIGITAL OLEH AFFILIATOR TIKTOK: STUDI PADA KONTEN KREATOR “MELIYA”

Bahari, Jouhar (2026) IMPLEMENTASI PRINSIP SYARIAH DALAM STRATEGI PEMASARAN DIGITAL OLEH AFFILIATOR TIKTOK: STUDI PADA KONTEN KREATOR “MELIYA”. Undergraduate thesis, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.

Text Jouhar Bahari_224105020045.pdf Download (3MB)

Abstract

Jouhar Bahari, Khamdan Rifa’I, 2026: IMPLEMENTASI PRINSIP SYARIAH DALAM STRATEGI PEMASARAN DIGITAL OLEH AFFILIATOR TIKTOK: Studi pada Konten Kreator “Meliya”.
Kata Kunci: Prinsip Syariah, Strategi Pemasaran Digital, TikTok, Affiliate Marketing.

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan dalam aktivitas pemasaran, salah satunya melalui program TikTok Affiliate yang memungkinkan kreator mempromosikan produk melalui konten digital. Namun, praktik pemasaran digital tidak hanya perlu memperhatikan efektivitas promosi, tetapi juga kesesuaiannya dengan prinsip syariah. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya penerapan prinsip syariah dalam aktivitas pemasaran digital agar tercipta hubungan yang baik antara affiliator dan konsumen. Rumusan masalah dalam penelitian ini meliputi bagaimana strategi pemasaran digital yang dilakukan oleh affiliator TikTok pada konten kreator “Meliya” dan bagaimana kesesuaian strategi pemasaran tersebut dengan prinsip-prinsip syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Meliya serta menganalisis kesesuaiannya dengan prinsip syariah.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif melalui metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, dengan Meliya sebagai informan utama serta pengikut dan audiens sebagai informan pendukung. Analisis data dilakukan melalui kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diperiksa melalui triangulasi sumber dan teknik.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital Meliya dilakukan melalui pembuatan konten ulasan produk, tutorial penggunaan, konten before-after, pemanfaatan tren TikTok, penggunaan fitur promosi produk, konsistensi unggahan, serta interaksi dengan audiens. Dalam penerapan prinsip syariah, Meliya berupaya memilih produk yang memperhatikan aspek kehalalan dan keamanan, menyampaikan informasi secara jujur, menghindari klaim berlebihan, menjelaskan produk untuk meminimalkan kesalahpahaman, serta menanggapi pertanyaan dan keluhan audiens. Dengan demikian, strategi pemasaran digital yang dilakukan Meliya secara umum menunjukkan upaya penerapan prinsip syariah dalam aktivitas muamalah, meskipun kesesuaiannya tetap perlu dinilai berdasarkan konsistensi praktik dan bukti yang ditemukan selama penelitian.

Actions (login required)

View Item