Pengaruh Afektif, Kognitif, Kemudahan Transaksi Dan Produk Bersertifikasi Halal Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Tiktok Shop Oleh Gen Z Pada Mahasiswa Ftik Uin Kiai Haji Achmad Siddiq Jember Angkatan 2023

Hotimah, Husnul (2026) Pengaruh Afektif, Kognitif, Kemudahan Transaksi Dan Produk Bersertifikasi Halal Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Tiktok Shop Oleh Gen Z Pada Mahasiswa Ftik Uin Kiai Haji Achmad Siddiq Jember Angkatan 2023. Undergraduate thesis, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text Husnul Hotimah_222105020018.pdf Download (15MB)

Abstract

Husnul Hotimah, 2026: Pengaruh Afektif, Kognitif, Kemudahan Transaksi Dan Produk Bersertifikasi Halal Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Tiktok Shop Oleh Gen Z Pada Mahasiswa FTIK UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember Angkatan 2023.

Kata kunci: Afektif, Kognitif, Kemudahan Transaksi, Produk Bersertifikasi Halal, Impulsive Buying, Tiktok Shop, Gen Z.
Pergeseran pola konsumsi masyarakat dari konvensional ke shoppertainment di platform TikTok Shop saat ini telah meningkatkan perilaku belanja impulsif (impulsive buying). Penelitian ini dilatar belakangi oleh dominasi TikTok sebagai platform social commerce paling populer di Indonesia yang memicu fenomena shoppertainment dan perilaku belanja impulsif pada Generasi Z, khususnya di kalangan mahasiswa. Mahasiswa FTIK memiliki latar belakang literasi agama dan kesadaran halal yang lebih intensif dibandingkan dengan fakultas lain serta memberikan perspektif unik, karena status mereka sebagai calon pendidik menciptakan ekspektasi akan adanya kontrol kognitif dan kepatuhan syariah yang lebih tinggi di tengah gempuran tren belanja digital
Berdasarkan latar belakang tersebut maka diperoleh rumusan masalah penelitian yaitu: apakah faktor afektif, kognitif, kemudahan transaksi, dan produk bersertifikasi halal secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying.
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan dari variabel afektif, kognitif, kemudahan transaksi, dan produk bersertifikasi halal terhadap perilaku impulsive buying sebagai variabel terikat.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jenis pendekatan asosiatif kausal. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa FTIK angkatan 2023. Teknik pengambilan sampel berdasarkan perhitungan rumus slovin dan jumlah sampel sebanyak 305 responden, pengumpulan data dilakukan melalui instrumen kuesioner berskala Likert yang selanjutnya dianalisis menggunakan program SPSS mencakup uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, serta pengujian hipotesis melalui uji parsial (T), uji simultan (F), dan uji koefisien determinasi (R2).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 1) faktor afektif berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying, 2) kognitif berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying, 3) kemudahan transaksi tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying, 4) produk bersertifikasi halal tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying, 5) faktor afektif, kognitif, kemudahan transaksi, dan produk bersertifikasi halal secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying.

Actions (login required)

View Item