Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Syariah pada Home Industri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul, Kecamatan Balung, Kabupaten Jember

Fauziah, Nita Arini (2026) Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Syariah pada Home Industri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul, Kecamatan Balung, Kabupaten Jember. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text Nita Arini Fauziah_221105020030..pdf Download (6MB)

Abstract

Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Pemasaran Syariah, Home Industri, Aren Handicraft

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha untuk menerapkan strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan etis agar mampu bersaing serta memperluas jangkauan pasar. Aren Handicraft di Desa Tutul, Kecamatan Balung, Kabupaten Jember, merupakan home industri kerajinan alat dapur berbahan kayu yang telah memanfaatkan pemasaran digital sekaligus menunjukkan konsep bisnisnya Islami dengan menekankan kualitas produk yang diutamakan, komunikasi yang jujur, amanah dan transparan. Namun, di tengah praktik pemasaran digital sekarang banyak pelaku usaha yang cenderung hanya pada promosi semata. oleh karena itu, penting untuk meneliti apakah strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan benar-benar mencerminkan karakteristik bisnis Islami secara secara keseluruhan dalam aspek kegiatan pemasarannya.
Fokus penelitian dalam skripsi ini adalah: 1) Bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Home Industri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul? 2) Bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Home Industri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul dalam perspektif marketing syariah? 3) Bagaimana dampak strategi komunikasi pemasaran terhadap penjualan Home Industri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul?
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Home Idustri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul. 2) Untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Home Industri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul dalam perspektif marketing syariah. 3) Untuk mengetahui dampak strategi komunikasi pemasaran terhadap penjualan Home Industri Alat Dapur Aren Handicraft di Desa Tutul.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Lokasi penelitian terletak di Desa Tutul, Kecamatan Balung, Kabupaten Jember. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Keabsahan data diperoleh melalui teknik triangulasi.
Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa: 1) Strategi komunikasi pemasaran home industri alat dapur Aren Handicraft dimulai dari perencanaan dan menerapkan strategi komunikasi pemasaran meliputi periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan pemasaran langsung. 2) Strategi komunikasi pemasaran home industri alat dapur Aren Handicraft yang dijalankan sudah sesuai dengan prinsip marketing syariah yang menekankan nilai teistis, etis, realistis, dan humanistis. 3) Penerapan strategi komunikasi pemasaran home industri alat dapur Aren Handicraft tersebut memberikan dampak positif yaitu peningkatan penjualan, citra usaha, loyalitas pelanggan, perluasan pasar serta peningkatan kesadaran merek.

Actions (login required)

View Item