PENGARUH SELF REWARD, INFLUENCER MARKETING, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SPIRITUALITAS VALUE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA GENERASI Z.

Nufus, Shella Mauria Zakiatun (2026) PENGARUH SELF REWARD, INFLUENCER MARKETING, HEDONIC SHOPPING MOTIVATION DAN SPIRITUALITAS VALUE TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA GENERASI Z. Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text Shella Mauria Zakiatun Nufus_221105020041.pdf Download (3MB)

Abstract

Shella Mauria Zakiatun Nufus, Putri Catur Ayu Lestari, 2026 : Pengaruh Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Spiritualitas Value Terhadap Impulsive Buying Generasi Z.
Kata Kunci : Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation, Spiritualitas Value, dan Impulsive Buying.
Generasi Z merupakan kelompok dengan konsumsi media sosial tertinggi, yang menjadikannya sangat rentan terhadap perilaku impulsive buying. Fenomena ini didorong oleh tren “self reward, paparan influencer marketing, dan hedonic shopping motivation. Di sisi lain, perspektif Islam menekankan bahwa konsumsi harus bernilai guna dan tidak berlebihan, sehingga memunculkan urgensi peran spiritualitas value sebagai pengontrol.
Rumusan masalah : Apakah Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation, Spiritualitas Value berpengaruh signifikan terhadap Implusif Buying pada Generasi Z secara parsial dan Apakah Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Spiritualitas Value berpengaruh secara simultan terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z.
Tujuan penelitian ini untuk menguji pengaruh Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation, dan Spiritualitas Value secara parsial terhadap Implusif Buying pada Generasi Z dan menguji apakah Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Spiritualitas Value berpengaruh secara simultan terhadap Impulsive Buying pada Generasi Z.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, jenis penelitian yang digunakan yaitu asosiatif, Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesisoner secara online. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 125 responden menggunakan cara yang dirumuskan oleh Hair. Analisis data yang digunakan adalah uji analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Self Reward berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying Generasi Z, Impulsive Buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying Generasi Z, Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying Generasi Z, Spiritualitas Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying Generasi Z dan Self Reward, Influencer Marketing, Hedonic Shopping Motivation dan Spiritualitas Value berpengaruh secara simultan terhadap Impulsive Buying” pada Generasi Z.

Actions (login required)

View Item