ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN CV. BINTANG KARUNIA SENTOSA DESA KLOMPANGAN KECAMATAN AJUNG KABUPATEN JEMBER

Illyyin, Fawatichul (2026) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN CV. BINTANG KARUNIA SENTOSA DESA KLOMPANGAN KECAMATAN AJUNG KABUPATEN JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text Fawatichul Illyyin_205105020005.pdf Download (4MB)

Abstract

Fawatichul Illyyin, Muhammad Saiful Anam, S. Ag., M.Ag.2025: Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan CV. Bintang Karunia Sentosa Desa Klompangan Kecamatan Ajung Kabupaten Jember.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran 4P, Volume Penjualan

Sebuah perusahaan dibentuk bukan hanya untuk memproduksi barang atau pelayanan, tetapi harus memiliki tujuan pemasaran demi kemajuan dan kelangsungan usaha yang direncanakan secara matang. Sebagai perusahaan yang beroperasi dalam sektor perdagangan, sangan penting untuk fokus pada perencanaan dalam divisi produksi atau penjualan. Oleh kaena itu, perusahaan perlu menyusun rencna atau strategi yang terperinci dan terorganisir di berbagai aspek agar dapat mencapai target dan tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya. Strategi pemasaran merujuk pada segala tindakan yang diambil oleh suatu perusahaan untuk mencapai kepuasan pelanggan dengan cara yang memberikan keuntungan bagi perusahaan.
Fokus penelitian adalah 1) bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh CV Bintang Karunia Sentosa untuk meningkatkan volume penjualannya?, 2) Bagaimana hambatan yang dihadapi dalam strategi pemasaran oleh CV Bintang Karunia Sentosa daam meningkatkan volume penjualannya?
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adala 1) Untuk mengetahui strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan yang diterapkan oleh CV Bintang Karunia Sentosa. 2) Untuk mengetahui hambatan yang dihadapi oleh CV Bintang Karunia Sentosa saat berupaya meningkatkan volume penjualannya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu studi lapangan yang menghasilkan data-data deskriptif yang dituangkn dalam kata-kata. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi. Informan penelitian ini adalah pemilik, karyawan dan konsumen.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 1) CV Bintang Karunia Sentosa CV Bintang Karunia Sentosa menerapkan strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 4P. yang meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Pada aspek produk, perusahaan menawarkan paving block dan batako dengan mengutamakan kualitas dan mutu produk. Pada aspek harga, penetapan harga disesuaikan dengan jenis produk, biaya bahan baku, dan biaya produksi. Pada aspek tempat, lokasi produksi yang strategis mendukung kelancaran operasional dan distribusi produk. Pada aspek promosi, perusahaan memanfaatkan media sosial, promosi dari mulut ke mulut, serta kerja sama dengan instansi perumahan dan pemerintah desa. 2) Kendala yang dihadapi oleh CV Bintang Karunia Sentosa adalah kenaikan harga bahan baku dan bahan bakar yang menyebabkan meningkatnya biaya produksi, sistem pembayaran tempo yang berdampak pada keterlambatan arus kas, serta penurunan permintaan produk pada musim hujan akibat tertundanya proyek konstruksi.

Actions (login required)

View Item