PENGARUH ISLAMIC BRANDING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Zakkiyah, Hafidhotuz (2026) PENGARUH ISLAMIC BRANDING, CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Undergraduate thesis, UIN KHAS JEMBER.

Text new Hafidatussss 2.pdf Download (3MB)

Abstract

Kata kunci: Islamic Branding. Corporate Social Responsibility. Persepsi Harga, Keputusan Pembelian.

Perkembangan industri kuliner halal mengalami peningkatan pesat dalam beberapa tahun terakhir, seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kebutuhan produk halal yang sesuai dengan prinsip syariah. Indonesia sebagai negara dengan mayoritas penduduk muslim, potensi pasar kuliner halal. sangat besar dan menjadi salah satu sektor yang terus berkembang

Rumusan masalah penelitian ini adalah (1) apakah islamic branding berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen ?; (2) apakah corporate social responsibility berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen ?; (3) apakah persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen?; dan (4) apakah islamic branding, corporate social responsibility, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen?

Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk menganalisis pengaruh islamic branding terhadap keputusan pembelian konsumen ; (2) untuk menganalisis pengaruh corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian konsumen; (3) untuk menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap keputusan pembelian konsumen; dan (4) untuk menganalisis pengaruh islamic branding, corporate social responsibility, dan persepsi harga secara simultan terhadap keputusan pembelian konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada masyarakat Jember. Analisis data meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Islamic Branding tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Corporate Social Responsibility dan Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, ketiga. variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Konsumen.

Actions (login required)

View Item