PENGARUH REVIEW PRODUCT OVERCLAIM, INTEGRITAS NILAI SYARIAH, DAN HARGA TERHADAP REPEAT ORDER PRODUK THE ORIGINOTE PADA GENERASI Z DI KABUPATEN JEMBER

Salsabila, Rona (2025) PENGARUH REVIEW PRODUCT OVERCLAIM, INTEGRITAS NILAI SYARIAH, DAN HARGA TERHADAP REPEAT ORDER PRODUK THE ORIGINOTE PADA GENERASI Z DI KABUPATEN JEMBER. Masters thesis, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text Rona Salsabila_243206060015.pdf Download (4MB)

Abstract

Dalam beberapa tahun terakhir, industri kecantikan di Indonesia
mengalami pertumbuhan yang sangat pesat. Munculnya berbagai produk local
termasuk The Originote, menandakan semakin ketatnya persaingan di pasar.
Tetapi, ditengah persaingan tersebut banyak ditemukan praktik pemasaran yang
menngunakan Review product secara berlebihan atau dikenal dengan istilah
Overclaim. The Originote sebagai salah satu merek skincare viral tidak luput dari
isu tersebut, setelah uji laboratorium oleh @dokterdetektif di TikTok
menunjukkan ketidaksesuaian kandungan produk dengan klaimnya.

Tujuan Penelitian pada penelitian ini adalah: (1) Untuk menganalisis dan
menjelaskan Pengaruh Review product overclaim, Integritas Nilai Syariah, Harga
secara parsial terhadap Repeat order Produk The Originote. (2) Untuk
menganalisis dan menjelaskan Pengaruh Review product Overclaim, Integritas
Nilai Syariah, dan Harga berpengaruh secara simultan terhadap Repeat order
produk The Originote. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei. Penelitian ini dilakukan pada generasi Z di kabupaten
Jember. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150
responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis data
menggunakan uji instrument: validitas reliabilitas, statistik deskriptif, uji asumsi
klasik: Uji normalitas, Uji multikolinearis, dan Uji heteroskedasitas, analisis
regresi linear berganda, serta Uji Hipotesis: Uji Parsial, Uji Simultan, dan
Koefisien Determinasi.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Review Product Overclaim,
Integritas Nilai Syariah, dan Harga masing-masing memiliki pengaruh secara
parsial terhadap Repeat Order produk The Originote pada generasi Z di
Kabupaten Jember. Hal ini menunjukkan bahwa transparansi dalam informasi
produk, konsistensi nilai etika yang berlandaskan syariah, serta strategi penetapan
harga yang kompetitif memainkan peran penting dalam mendorong konsumen
untuk melakukan pembelian ulang. (2) Secara simultan, ketiga variabel tersebut
memiliki pengaruh terhadap Repeat Order, yang menunjukkan bahwa kombinasi
dari eksposur yang tinggi terhadap ulasan produk, penerapan integritas nilai
syariah, dan harga yang bersaing merupakan faktor utama yang mempengaruhi
repeat order konsumen generasi Z di kabupaten Jember.

Actions (login required)

View Item