PENGARUH PERSEPSI HARGA, E-WOM, BRAND AMBASSADOR, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE ARTHA LDT DENGAN MINAT PEMBELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI BESUKI SITUBONDO

Madaniyah, Sofiyatul (2026) PENGARUH PERSEPSI HARGA, E-WOM, BRAND AMBASSADOR, DAN LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE ARTHA LDT DENGAN MINAT PEMBELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI BESUKI SITUBONDO. Masters thesis, UIN KHAS JEMBER.

Text Sofiyatul Madaniyah (Watermak).pdf Download (8MB)

Abstract

Sofiyatul Madaniyah, 2025 “Pengaruh Persepsi Harga, E-Wom, Brand Ambassador, dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Artha LDT Dengan Minat Pembeli Sebagai Variabel Intervening di Besuki Situbondo” Tesis. Program Studi Ekonomi Syariah, Pascasarjana Universitas Islam Kiai Haji Achmad Siddiq Jember. Pembimbing 1. Prof. Dr. Khamdan Rifa’i, S.E., M.Si., CHRA. Pembimbing 2. Dr. HJ. Nurul Widyawati IR, S.Sos.,M.Si

Kata Kunci: Persepsi Harga, E-Wom, Brand Ambassador, Labelisasi Halal, Minat Pembeli Sebagai Variabel Intervening.

Industri skincare di Jawa Timur mengalami pertumbuhan yang sangat pesat dalam beberapa tahun terakhir, seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap perawatan kulit, perubahan gaya hidup, serta intensifikasi pemanfaatan platform digital dalam strategi pemasaran. Kondisi ini mendorong munculnya berbagai brand lokal yang mampu bersaing dengan merek nasional maupun internasional, baik dari sisi kualitas produk, strategi pemasaran, maupun inovasi kemasan. Kota-kota besar seperti Surabaya, Malang, dan Sidoarjo menjadi pusat perkembangan industri skincare. Namun demikian, fenomena menarik juga ditunjukkan oleh munculnya brand dari wilayah non-metropolitan, salah satunya Artha LDT dari Situbondo. Melalui pemanfaatan platform e-commerce seperti Shopee, TikTok Shop, dan Lazada, Artha LDT mampu membangun eksistensi pasar meskipun berasal dari daerah. Keunggulan Artha LDT tercermin dari kepemilikan legalitas BPOM, labelisasi halal, ulasan positif konsumen, serta strategi pemasaran digital yang cukup agresif. Hal ini menunjukkan adanya potensi besar pelaku usaha daerah dalam berkompetisi di industri kecantikan nasional.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh persepsi harga, electronic word of mouth (E-Wom), brand ambassador, dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian produk skincare Artha LDT dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penelitian lapangan (field research) dengan menyebarkan kuesioner kepada konsumen Artha LDT di wilayah Besuki, Situbondo. Analisis data dilakukan menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antarvariabel serta mengukur peran mediasi minat beli terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga, E-Wom, brand ambassador, dan labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, yang selanjutnya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Seluruh variabel independen terbukti memiliki pengaruh langsung maupun tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Secara kuantitatif, persepsi harga memiliki pengaruh total sebesar 0,278, E-Wom sebesar 0,334, dan brand ambassador sebesar 0,288. Variabel labelisasi halal menunjukkan pengaruh paling dominan dengan nilai pengaruh total sebesar 0,717, yang mengindikasikan peran strategis aspek kehalalan dalam membentuk minat dan keputusan pembelian konsumen terhadap produk skincare lokal. Berdasarkan temuan penelitian ini, direkomendasikan bagi penelitian selanjutnya untuk mengembangkan model penelitian dengan menambahkan variabel lain yang berpotensi memengaruhi keputusan pembelian, seperti kualitas produk, kepercayaan merek (brand trust), kepuasan konsumen, serta loyalitas pelanggan.

Actions (login required)

View Item