Framing Effect, Heuristic, Loss Aversion: Pendekatan Perilaku Keuangan terhadap Impulsive Buying di Kalangan Gen Z yang di Mediasi oleh Adopsi QRIS

Rohmah, Intan Ainur (2026) Framing Effect, Heuristic, Loss Aversion: Pendekatan Perilaku Keuangan terhadap Impulsive Buying di Kalangan Gen Z yang di Mediasi oleh Adopsi QRIS. Undergraduate thesis, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text Intan Ainur Rohmah_224105010006.pdf Download (18MB)

Abstract

Intan Ainur R, 2026: Framing Effect, Heuristic, Loss Aversion: Pendekatan Perilaku Keuangan terhadap Impulsive Buying di Kalangan Gen Z yang di Mediasi oleh Adopsi QRIS.

Kata Kunci: Framing Effect, Heuristic, Loss Aversion, Impulsive Buying, Adopsi QRIS.

Perilaku keuangan merupakan aspek penting dalam memahami keputusan konsumsi Gen Z di era digital. Framing effect, heuristics, dan loss aversion menjadi faktor psikologis keuangan yang mempengaruhi pengambilan keputusan keuangan, terutama dalam perilaku impulsive buying. Selain itu, Adopsi QRIS berperan sebagai variabel mediasi yang menjembatani pengaruh faktor-faktor psikologis keuangan tersebut terhadap perilaku pembelian impulsif melalui kemudahan dan kecepatan transaksi digital.
Rumusan masalah penelitian adalah Apakah framing effect, heuristic, dan loss aversion berpengaruh terhadap adopsi QRIS dan impulsive buying di kalangan Gen Z? serta Apakah Adopsi QRIS memediasi pengaruh framing effect, heuristic, dan loss aversion terhadap impulsive buying di kalangan Gen Z?
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh framing effect, heuristics, dan loss aversion terhadap impulsive buying, serta menguji peran adopsi QRIS sebagai variabel mediasi dalam hubungan tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 180 orang Gen Z di kabupaten Jember. Analisis data yang digunakan meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis, serta analisis mediasi menggunakan Calculator Sobel Test .
Penelitian ini sampai pada simpulan bahwa: 1) framing effect dan heuristic berpengaruh positif dan signifikan terhadap adopsi QRIS, sedangkan loss aversion berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Adopsi QRIS; 2) Adopsi QRIS berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsive buying, sementara secara langsung framing effect, heuristic, dan loss aversion berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying; 3) Adopsi QRIS mampu memediasi pengaruh framing effect dan loss aversion terhadap impulsive buying, namun tidak mampu memediasi pengaruh heuristic terhadap impulsive buying. Dengan demikian, perilaku impulsive buying pada Generasi Z dipengaruhi oleh faktor psikologis dan penggunaan teknologi pembayaran digital, meskipun dalam kondisi tertentu QRIS dapat berperan sebagai alat kontrol dalam transaksi keuangan.

Actions (login required)

View Item