Branding dan Strategi Naratif Dakwah Digital Ulama Skripturalis dan Substantif: Analisis Retorik, Visual, dan Implikasi Sosial-Politik pada Kanal YouTube Khalid Basalamah dan Quraish Shihab

Kholidah, Haqiqatullahil (2026) Branding dan Strategi Naratif Dakwah Digital Ulama Skripturalis dan Substantif: Analisis Retorik, Visual, dan Implikasi Sosial-Politik pada Kanal YouTube Khalid Basalamah dan Quraish Shihab. Masters thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text TESIS HAQIQATULLAHIL KHOLIDAH.pdf Download (3MB)

Abstract

Perkembangan teknologi mendorong transformasi dakwah ke ranah digital melalui platform seperti YouTube, yang sekaligus menjadi ruang pembentukan branding ulama. Perbedaan pendekatan antara corak skripturalis oleh Khalid Basalamah dan substantif oleh Quraish Shihab tercermin dalam strategi naratif, retorika, dan visual yang membentuk persepsi serta implikasi sosial-politik di masyarakat digital.
Fokus penelitian: 1) Bagaimana branding pendakwah membangun retorik dan visual pada kanal YouTube? 2) Bagaimana perbandingan strategi naratif Kanal Khalid Basalamah Official dan Quraish Shihab? 3) Bagaimana implikasi sosial-politik dakwah digital dari ulama skripturalis dan substantif.
Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengidentifikasi branding pendakwah membangun retorik dan visual pada kanal YouTube. 2) Membandingkan strategi naratif Kanal Khalid Basalamah Official dan Quraish Shihab. 3) Menganalisis implikasi sosial-politik dakwah digital dari ulama skripturalis dan substantif.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif komparatif dengan jenis penelitian deskriptif pendekatan studi tokoh. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldana yang meliputi pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data, serta penarikan dan verifikasi kesimpulan. Keabsahan data menggunakan triangulasi sumber, triangulasi teknik, dan member check.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Branding Kanal Khalid Basalamah dan Kanal Quraish Shihab melalui retorika dan visual dalam dakwah digital disesuaikan dengan karakteristik, keilmuan, dan tujuan pendakwah. 2) Naratif Kanal Khalid Basalamah Official menekankan ajaran Islam berdasarkan al-Qur’an dan Hadis melalui penafsiran tekstual, sedangkan Kanal Quraish Shihab menekankan prinsip Islam Nusantara yang berkemajuan, moderasi beragama, dan rahmatan lil ‘alamin melalui penafsiran kontekstual. 3) Implikasi sosial-politik ulama skripturalis berdampak pada perilaku dan ibadah masyarakat agar sesuai dengan al-Qur’an dan Hadis, sedangkan ulama substantif berdampak pada penguatan moderasi beragama, rasionalitas, dan nilai kemanusiaan dalam kehidupan sosial dan keagamaan.

Kata Kunci: Dakwah Digital, Ulama Skripturalis, Ulama Substantif

Actions (login required)

View Item