PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN iPHONE PADA GENERASI Z (STUDI MAHASISWA UIN KHAS JEMBER)

Abil Isfian, Nova (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN iPHONE PADA GENERASI Z (STUDI MAHASISWA UIN KHAS JEMBER). Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text SKRIPSI NOVA ABIL ISFIAN....pdf Download (6MB)

Abstract

Nova Abil Isfian, Nurul Setianingrum, 2026: “Pengaruh Fear Of Missing Out (Fomo), Kualitas Produk, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Pada Generasi Z (Studi Mahasiswa Uin Khas Jember).”
Kata Kunci: Fear of Missing Out (FOMO), Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Generasi Z.
Pesatnya perkembangan teknologi industri smartphone yang mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z. Sebagai digital native, Generasi Z cenderung mempertimbangkan aspek psikologis dalam keputusan pembelian produk premium seperti iphone. Fenomena Fear of Missing Out (FOMO) atau rasa takut tertinggal tren, persepsi terhadap kualitas produk yang unggul, serta citra merek Apple yang kuat diduga menjadi faktor utama yang mendorong keputusan pembelian di kalangan mahasiswa
Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu: Apakah Fear of Missing Out (FOMO), kualitas produk, dan citra merek berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian iphone pada Generasi Z?
Tujuan penelitian ini adalah: 1) untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap keputusan pembelian iphone pada Generasi Z, 2) untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian iphone pada Generasi Z, 3) untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian iphone pada Generasi Z, dan 4) untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), kualitas produk, dan citra merek secara simultan terhadap keputusan pembelian iphone pada Generasi Z.
Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert kepada mahasiswa UIN KHAS Jember pengguna iphone yang termasuk kategori Generasi Z. Sampel penelitian berjumlah 108 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) yang di analisis menggunakan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone dengan nilai t sebesar -3,097 dan signifikansi 0,003, 2) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone dengan nilai t sebesar 12,724 dan signifikansi 0,000, 3) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone dengan nilai t sebesar 3,211 dan signifikansi 0,002, 4) Fear of Missing Out (FOMO), kualitas produk, dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian iphone dengan nilai F sebesar 155,148 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,812 menunjukkan bahwa 81,2% variasi keputusan pembelian iphone dapat dijelaskan oleh variabel penelitian, sedangkan 18,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan citra merek merupakan faktor yang dominan dalam mendorong keputusan pembelian iphone pada Generasi Z, sedangkan Fear of Missing Out (FOMO) memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item