STRATEGI BRANDING DESA ARJASA DALAM MEMBENTUK IDENTITAS DESA WISATA ADAT MELALUI FESTIVAL HYANG ARGOPURO DI KECAMATAN ARJASA KABUPATEN JEMBER

ATTAQI ROMADHON, MOH. DAFFA (2026) STRATEGI BRANDING DESA ARJASA DALAM MEMBENTUK IDENTITAS DESA WISATA ADAT MELALUI FESTIVAL HYANG ARGOPURO DI KECAMATAN ARJASA KABUPATEN JEMBER. Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq jember.

Text Moh. Daffa Attaqi Romadhon_221103020024 Watermark.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
Moh. Daffa Attaqi Romadhon, 2026 Strategi Branding Desa Arjasa Dalam Membentuk Identitas Desa Wisata Adat Melalui Festival Hyang Argopuro Di Kecamatan Arjasa Kabupaten Jember

Kata Kunci: Strategi Branding, Desa Wisata Adat, Festival Hyang Argopuro

Desa Wisata Adat Arjasa merupakan salah satu destinasi wisata budaya di Kabupaten Jember yang memiliki potensi berupa warisan sejarah megalitikum, tradisi adat, dan kearifan lokal yang masih terjaga. Salah satu upaya yang dilakukan untuk memperkuat identitas desa wisata tersebut adalah melalui penyelenggaraan Festival Hyang Argopuro. Festival ini tidak hanya berfungsi sebagai sarana pelestarian budaya, tetapi juga menjadi media branding untuk membangun citra dan meningkatkan daya tarik Desa Wisata Adat Arjasa. Namun demikian, tingkat pengenalan Festival Hyang Argopuro masih relatif terbatas dibandingkan dengan destinasi dan event wisata lainnya di Kabupaten Jember.
Fokus penelitian ini meliputi: (1) bagaimana strategi branding Desa Arjasa dalam membentuk identitas Desa Wisata Adat melalui Festival Hyang Argopuro, dan (2) apa saja faktor pendukung serta faktor penghambat dalam pelaksanaan strategi branding tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding yang diterapkan serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilannya dalam membentuk identitas desa wisata adat.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding Desa Wisata Adat Arjasa melalui Festival Hyang Argopuro dilakukan melalui tiga tahapan, yaitu perencanaan strategi, pelaksanaan strategi, dan evaluasi strategi. Pada tahap perencanaan, dilakukan penguatan identitas budaya lokal sebagai dasar branding desa wisata. Pada tahap pelaksanaan, branding diwujudkan melalui penyelenggaraan Festival Hyang Argopuro, pemanfaatan media sosial, keterlibatan masyarakat, serta kerja sama dengan berbagai pemangku kepentingan. Sementara itu, tahap evaluasi dilakukan untuk menilai efektivitas promosi dan pelaksanaan festival dalam membangun citra desa wisata. Faktor pendukung strategi branding meliputi kekayaan budaya lokal, partisipasi masyarakat, dukungan berbagai pihak, serta pemanfaatan media digital. Adapun faktor penghambatnya meliputi keterbatasan anggaran, promosi yang belum optimal, sarana dan prasarana yang belum memadai, serta rendahnya tingkat pengenalan festival di masyarakat luas.
Berdasarkan hasil penelitian, Festival Hyang Argopuro berperan sebagai media branding yang efektif dalam memperkuat identitas Desa Wisata Adat Arjasa. Festival ini tidak hanya berfungsi sebagai sarana pelestarian budaya lokal, tetapi juga sebagai strategi untuk membangun citra destinasi dan meningkatkan daya saing desa wisata di Kabupaten Jember.

Actions (login required)

View Item