Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Komodifikasi Simbol Agama dalam Iklan Kosmetik Berbasis Hijab di YouTube

Suharto, Althaf Rizqullah (2026) Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Komodifikasi Simbol Agama dalam Iklan Kosmetik Berbasis Hijab di YouTube. Undergraduate thesis, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text Althaf Rizqullah Suharto.pdf Download (10MB)

Abstract

Althaf Rizqullah Suharto 2026: Analisis Semiotika Roland Barthes terhadap Komodifikasi Simbol Agama dalam Iklan Kosmetik Berbasis Hijab di YouTube.
Kata Kunci: Semiotika Roland Barthes, Komodifikasi Agama, Iklan YouTube, Kosmetik Hijab, Muslimah Ideal.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena perkembangan teknologi digital, khususnya platform YouTube, yang telah mengubah lanskap pemasaran melalui produksi makna yang kompleks. Di Indonesia, dengan populasi Muslim yang besar, dimensi keagamaan menjadi strategi pemasaran yang sangat strategis, salah satunya melalui popularitas hijab sebagai gaya hidup Muslimah ideal dan modern yang kemudian memicu terjadinya komodifikasi agama. Iklan kosmetik berbasis hijab di YouTube tidak hanya menjual produk, tetapi mengonstruksi narasi "muslimah ideal" yang mengintegrasikan nilai religius ke dalam mekanisme pasar.
Fokus penelitian ini adalah untuk menjawab bagaimana konstruksi makna agama dikelola sebagai komoditas, bagaimana mitos tentang agama dinormalisasi, serta bagaimana representasi simbol dan nilai agama ditampilkan sebagai bentuk komodifikasi dalam iklan kosmetik berbasis hijab di YouTube.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes. Analisis dilakukan dengan membedah tanda pada dua tingkatan makna, yaitu denotasi (makna harfiah) dan konotasi (makna kultural/ideologis), hingga mencapai tataran mitos, yakni proses naturalisasi makna yang membuat konstruksi sosial tampak sebagai realitas alami.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan konstruksi makna agama sebagai entitas yang dapat dikemas secara komersial, mengungkap mekanisme normalisasi mitos "muslimah ideal", serta mengidentifikasi pola representasi simbol religius seperti hijab, kesucian, dan kesopanan yang diintegrasikan ke dalam logika ekonomi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi kajian semiotika komunikasi dan studi media Islam, serta manfaat praktis bagi masyarakat agar lebih kritis terhadap pesan iklan yang menggunakan simbol agama.

Actions (login required)

View Item