strategi komunikasi pemasaran terpadu film independen lokal “I’m Happy But Not Today” di Festival ReelOzlnd Australia 2024

Elfina, Tri Siska (2026) strategi komunikasi pemasaran terpadu film independen lokal “I’m Happy But Not Today” di Festival ReelOzlnd Australia 2024. Undergraduate thesis, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text TRI SISKA_221103010030.pdf Download (9MB)

Abstract

Tri Siska Elfina, 2026: strategi komunikasi pemasaran terpadu film independen lokal “I’m Happy But Not Today” di Festival ReelOzlnd Australia 2024
Kata kunci: strategi komunikasi, Pemasaran Terpadu, Film I’m Happy But Not Today
Film independen dibuat oleh sineas muda atau komunitas setempat, yang memanfaatkan sumber daya daerah untuk menciptakan karya dengan situasi sosial di sekitar. Salah satu karya yang mengangkat tema sosial dan elemen budaya jawa yang bisa dikaitkan dalam konteks komunikasi melalui pendekatan kreatif adalah film pendek yang berjudul I’m Happy but Not Today, karya sutradara Lutfi Masduki dari Banyuwangi, Jawa Timur, adalah contoh film independen (indie) lokal yang berhasil menembus kancah internasional menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu.
Fokus utama dari penelitian ini adalah bagaimana strategi komunikasi pemasaran terpadu film I’m Happy But Not Today dalam merepresentasikan identitas lokal menjadi daya tarik universal di pasar film ReelOzlnd Australia serta mengetahui bagaimana taktik pendistribusian film independen hingga kancah internasional oleh sineas independen lokal.
Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran dalam film I’m Happy But Not Today mengolah identitas lokal Banyuwangi sebagai keunikan yang memiliki daya tarik universal di pasar film Internasional serta membedah taktik pemanfaatan saluran distribusi dan efektivitas jejaring internasional yang dilakukan sineas Banyuwangi dalam mengatasi hambatan akses ke pasar film global.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif menggunakan jenis penelitian studi kasus dengan alasan mendasar dan sifat yang sangat sesuai untuk menggali lebih dalam mengenai fenomena kompleks yang nyata. Penelitian ini menggunakan tiga teknik pengumpulan data utama yang saling melengkapi, yaitu observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran terpadu pada film independen lokal lebih mengandalkan kecerdasan dalam pemilihan platform, konsistensi pesan, serta optimalisasi sumber daya yang tersedia tanpa selalu bergantung dengan anggaran besar.

Actions (login required)

View Item