Studi Komparasi Nilai Utilitas Masker Dan Kosmetik Berdasarkan Trend Penjualan Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Kecamatan Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu Kalimantan Selatan

Darul, Inayah (2022) Studi Komparasi Nilai Utilitas Masker Dan Kosmetik Berdasarkan Trend Penjualan Pada Masa Pandemi Covid-19 Di Kecamatan Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu Kalimantan Selatan. Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text Darul Inayah.pdf Download (1MB)

Abstract

Darul Inayah, Daru Anondo SE., M.Si. : Studi Komparasi Nilai Utilitas Masker
Dan Kosmetik Berdasarkan Trend Penjualan Pada Masa Pandemi Covid-19 Di
Kecamatan Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu Kalimantan Selatan
Kosmetik merupakan komoditas ekonomi yang dinilai memiliki trend
penjualan yang tinggi. Namun pada tahun 2020 trend penjualan kosmetik
menurun disebabkan oleh pandemi Covid-19 Effect yang satunya adalah Work
From Home (WFH). Hal tersebut menyebabkan turunnya trend penjualan yang
linier dengan trend kebutuhan kosmetik pada masa pandemi ini. Sisi lain, Masker
menjadi komoditas ekonomi yang memilik trend penjualan cukup tinggi di masa
pandemi Covid-19. Hal ini juga menunjukkan bahwa fenomena perilaku
masyarakat Kecamatan Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu Kalimantan Selatan
dalam memilih barang yang dibeli atau dikonsumsi berdasarkan tingkat kegunaan
dan kepuasan pembeli (Utilitas) dapat mempengaruhi trend pejualan suatu
komoditas tertentu.
Berdasarkan latar belakang di atas, maka peneliti memfokuskan penelitian
dengan lingkup yaitu : 1. Bagaimana trend penjualan masker dan kosmetik pada
masa pandemi Covid-19 di Kecamatan Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu
Kalimantan selatan?, 2. Bagaimana nilai utilitas masker dan kosmetik berdasarkan
trend penjualan pada masa pandemi Covid-19 di Kecamatan Batulicin Kabupaten
Tanah Bumbu Kalimantan Selatan ?
Sesuai fokus penelitian, ada beberapa tujuan yang ingin dicapai dari
penelitian ini. Tujuan tersebut antara lain untuk mengetahui trend penjualan
masker dan kosmetik pada masa pandemi Covid-19 di Kecamatan Batulicin
Kabupaten Tanah Bumbu Kalimantan selatan dan untuk menganalisis nilai utilitas
masker dan kosmetik berdasarkan trend penjualan pada masa pandemi Covid-19
di Kecamatan Batulicin Kabupaten Tanah Bumbu Kalimantan Selatan
Peneliti ini menggunakan pendekatan penelitian kualitatif dengan jenis
penelitian deskriptif. Dalam menentukan informan peneliti menggunakan teknik
purposive yaitu pertimbangan memilih informan yang dianggap mengetahui
informasi terkait permasalahan yang akan diteliti. Sedangkan teknik pengumpulan
data menggunakan observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Hasil peneliti ini adalah: 1. Selama masa pandemi covid-19 tren
penjualan masker menunjukkan peningkatan yang signifikan dibandingkan
sebelum pandemi Covid-19 sedangkan trend penjualan kosmetik sebelum masa
pandemi dapat dikatakan tinggi namun terdapat penurunan yang pada awal masa
pandemi. Pada tahun kedua pandemi Covid-19 tren penjualan masker dan
kosmetik berangsur-angsur membaik dan stabil seperti sebelumnya. 2. Tren
penjualan masker dan kosmetik sangat dipengaruhi oleh nilai utilitas dari sudut
pandang konsumen. Tren penjualan yang berubah-ubah diakibatkan oleh persepsi
konumen terhadap nilai utilitas suatu produk. Sehingga dapat disimpulkan bahwa
persepsi konsumen terhadap nilai utilitas masker dan kometik mempengaruhi tren
penjualan.
Kata Kunci: Kosmetik, masker, Nilai Utilitas dan Trend penjualan

Actions (login required)

View Item