Pengaruh Scarcity Message, Fashion Consciousness dan YOLO Lifestyle terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Muslim Gen Z di Shopee

Nuruddhuha, Nazhifah Mildani (2025) Pengaruh Scarcity Message, Fashion Consciousness dan YOLO Lifestyle terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Muslim Gen Z di Shopee. Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text Nazhifah Mildani Nuruddhuha.pdf Download (3MB)

Abstract

Pertumbuhan ekonomi digital di Indonesia, khususnya melalui platform e-commerce seperti Shopee, telah menyebabkan perubahan signifikan dalam cara generasi muda berbelanja. Hal ini, menjadikan Gen Z target utama dalam pemasaran produk. Scarcity Message, Fashion Consciousness, dan YOLO lifestyle semakin sering digunakan dalam strategi pemasaran yang mungkin memicu pembelian impulsif.
Permasalahan dalam penelitian ini yaitu, 1) Apakah scarcity message memiliki pengaruh terhadap impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di Shopee?; 2) Apakah fashion consciousness memiliki pengaruh terhadap impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di Shopee?; 3) Apakah YOLO lifestyle memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di Shopee? 4) Apakah scarcity message, fashion consciousness, dan YOLO lifestyle memiliki pengaruh terhadap impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di Shopee?
Tujuan dari penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui pengaruh scarcity message terhadap impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di e-commerce Shopee. 2) Untuk mengetahui pengaruh fashion consciousness terhadap impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di e-commerce Shopee; 3) Untuk mengetahui pengaruh YOLO lifestyle terhadap impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di e-commerce Shopee; 4) Untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama antara scarcity message, fashion consciousness, dan YOLO lifestyle terhadap impulsive buying pada produk fashion muslim pada Gen Z di e-commerce Shopee.
Penulis menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling sebagai pengambilan sampel. Penentuan sampel menggunakan rumus Hair sebanyak 80 responden. Pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner yang diolah menggunakan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) scarcity message dan 2) fashion consciousness tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulsive buying, 3) YOLO lifestyle berpengaruh secara parsial terhadap impulsive buying, dan 4) variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying.

Kata kunci: Impulsive Buying, Scarcity Message, Fashion Consciousness, You Only Live Once.

Actions (login required)

View Item