Analisis Komparasi Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan KPR Subsidi dan Non-subsidi pada BTN Syariah KCS Jember

Agustyawati, Winda (2026) Analisis Komparasi Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan KPR Subsidi dan Non-subsidi pada BTN Syariah KCS Jember. Undergraduate thesis, UIN KH Achmad Siddiq Jember.

Text Winda Agustyawati_221105010013.pdf Download (3MB)

Abstract

Perkembangan sektor perumahan yang semakin pesat mendorong perbankan syariah untuk terus meningkatkan strategi pemasaran dalam menyalurkan produk pembiayaan kepemilikan rumah (KPR). Dalam hal ini, KPR subsidi dan non subsidi memiliki karakteristik serta segmentasi pasar yang berbeda, sehingga memerlukan pendekatan strategi pemasaran yang tepat agar mampu menarik minat masyarakat dan meningkatkan daya saing produk di tengah persaingan industri perbankan.
Fokus penelitian skripsi ini adalah 1) Untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan pada produk KPR bersubsidi dan non subsidi di Bank Tabungan Negara Syariah KCS Jember. 2) Untuk mengetahui persamaan dan perbedaan strategi pemasaran antara produk KPR subsidi dan non subsidi di Bank Tabungan Negara Syariah KCS Jember.
Tujuan Penelitian skripsi ini adalah 1) Untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan pada produk KPR bersubsidi dan non subsidi di Bank Tabungan Negara Syariah KCS Jember. 2) Untuk mengetahui persamaan dan perbedaan strategi pemasaran antara produk KPR subsidi dan non subsidi di Bank Tabungan Negara Syariah KCS Jember.
Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Teknin pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan dengan kondensasi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil Penelitian ini adalah 1) Strategi pemasaran produk KPR subsidi dan non subsidi di BTN Syariah KCS Jember telah menerapkan seluruh aspek bauran pemasaran (Marketing mix 7P), yakni product, price, place, promotion, people, physical evidence, dan process. 2) Persamaan dan perbedaan strategi pemasaran antara KPR subsidi dan non subsidi, keduanya memiliki persamaan pada penggunaan prinsip syariah, saluran distribusi, media promosi, kualitas pelayanan, fasilitas fisik, serta alur proses yang sama. Perbedaanya, KPR subsidi lebih menekankan pada keterjangkauan, kemudahan, dan kepastian cicilan bagi masyarakat berpenghasilan rendah, sedangkan KPR non subsidi lebih menekankan fleksibilitas, kualitas produk, serta kemampuan finansial nasabah.
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, KPR, Subsidi, Non subsidi.

Actions (login required)

View Item