PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM (FEBI) UIN KHAS JEMBER

Iskandar, Ahmad Faurocky (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM (FEBI) UIN KHAS JEMBER. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Kiai Haji Achmad Shiddiq Jember.

Text SKRIPSI REVISI ROCKYY (1).pdf Download (4MB)

Abstract

Persaingan industri smartphone yang semakin kompetitif mendorong
perusahaan untuk menyusun strategi pemasaran yang mampu memengaruhi
keputusan pembelian konsumen. Xiaomi merupakan salah satu merek smartphone
yang menawarkan kombinasi spesifikasi tinggi dengan harga yang relatif
terjangkau, sehingga banyak diminati oleh kalangan mahasiswa. Dalam proses
pengambilan keputusan pembelian, konsumen tidak hanya mempertimbangkan
aspek harga, tetapi juga kualitas produk dan citra merek yang melekat pada suatu
produk.
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : apakah
kualitas produk, harga, citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan
pembelian handphone Xiaomi di mahasiswa (FEBI) UIN KHAS Jember dan
apakah kualitas produk, harga, citra merek berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian handphone Xiaomi di mahasiswa FEBI UIN KHAS Jember
Tujuan penelitian ini adalah : 1). Untuk mengetahui pengaruh kualitas
produk, harga, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
handphone Xiaomi di mahasiswa (FEBI) UIN KHAS Jember 2). Untuk
mengetahui pengaruh harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
handphone Xiaomi di mahasiswa (FEBI) UIN KHAS Jember 3). Untuk
mengetahui pengaruh citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian handphone Xiaomi di mahasiswa (FEBI) UIN KHAS Jember. 4).
apakah kualitas produk, harga, citra merek berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian handphone Xiaomi di mahasiswa (FEBI) UIN KHAS
Jember
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian
asosiatif. Perhitungan jumlah sampel menggunakan rumus slovin, sehingga
diperoleh 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner dalam bentuk
Google Form. Analisis data dilakukan menggunakan SPSS versi 25. mencakup uji
validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, analisis
koefisien determinasi, serta uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi. Variabel
harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan
variabel citra merek memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap
keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi pada mahasiswa
FEBI UIN KHAS Jember.

Actions (login required)

View Item