Strategi Meningkatkan Brand Awareness Dalam Upaya Menguatkan Pemahaman Anggota Terhadap Produk KSPPS BMT NU Tegalampel Bondowoso

Wardatul Jannah, Vina (2026) Strategi Meningkatkan Brand Awareness Dalam Upaya Menguatkan Pemahaman Anggota Terhadap Produk KSPPS BMT NU Tegalampel Bondowoso. Undergraduate thesis, UIN Kiai Haji Achmad Siddiq Jember.

Text VINA WARDATUL JANNAH_222105010059.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
Vina Wardatul, Toton Fanshurna, 2026: “Strategi meningkatkan Brand
Awareness dalam upaya menguatkan pemahaman anggota terhadap produk
KSPPS BMT NU cabang Tegalampel Bondowoso”
Kata Kunci: Strategi, Brand Awareness, BMT NU.
Brand Awareness merupakan pemahaman mengenai keberadaan sebuah
merek dalam benak konsumen, yang dapat berpengaruh terhadap berbagai kategori
dan biasanya memiliki posisi penting dalam nilai merek dan strategi peningkatan
nya menggunakan strategi door to door dan sosialisasi Penelitian ini juga dilatar
belakangi oleh rendahnya pemahaman anggota mengenai produk-produk yang
ditawarkan di BMT Tegalampel. Sebagian besar anggota hanya mengenal fungsi
umum BMT sebagai institusi untuk menabung dan mengajukan pinjaman, tetapi
mereka belum sepenuhnya memahami berbagai produk, mekanisme, dan prinsipprinsip syariah yang melandasinya. Situasi ini menggambarkan bahwa kesadaran
merek yang terbentuk masih berada pada tahap awal pengenalan, belum mencapai
tingkat pemahaman yang lebih dalam.
Fokus penelitiannya adalah 1) Bagaimana strategi meningkatkan brand
awareness yang diterapkan oleh KSPPS BMT NU Tegalampel Bondowoso dalam
memperkenalkan produk-produknya kepada anggota. 2) Bagaimana pemahaman
anggota terhadap produk KSPPS BMT NU Tegalampel Bondowoso setelah strategi
brand awareness diterapkan. 3) Apa tantangan yang dihadapi KSPPS BMT NU
dalam meningkatkan Brand Awareness serta penguatan pemahaman anggota
terhadap produk BMT NU Tegalampel.
Tujuan penelitian ini adalah 1) Mendeskripsikan strategi meningkatkan
brand awareness yang digunakan oleh KSPPS BMT NU Tegalampel Bondowoso
dalam memperkenalkan produk-produknya. 2) Mendeskripsikan pemahaman
anggota terhadap produk KSPPS BMT NU Tegalampel Bondowoso setelah strategi
Brand Awareness diterapkan. 3) Mendeskripsikan tantangan yang dihadapi KSPPS
BMT NU dalam meningkatkan Brand Awareness serta penguatan pemahaman
anggota terhadap produk BMT NU Tegalampel.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
kualitatif-deskriptif. Lokasi penelitian ini bertempat di KSPPS BMT NU cabang
Tegalampel Bondowoso. Dalam menentukan informan peneliti menggunakan
teknik purposive. Sedangkan teknik pengumpulan data menggunakan observasi,
wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini adalah: 1) Strategi peningkatan yang dilakukan oleh
BMT NU Tegalampel menggunakan strategi promosi langsung door to door,
sosialisasi pada kegiatan organisasi seperti MWC NU. 2) Tingkat pemahaman
anggota terhadap produk BMT tergolong cukup. 3) Tantangan yang dihadapi antara
lain adanya persaingan antar lembaga keuangan lain, serta usia operasional BMT
yang masih relatif baru.

Actions (login required)

View Item